Botafogo usa Ziyech para internacionalizar marca e projeta entrada no mercado do Marrocos

AI Summary

Botafogo is using Hakim Ziyech’s popularity in Morocco to build an international audience and expand its commercial footprint there. The club reports more than 300,000 new social-media followers after his signing, including over 262,000 from Morocco, and is planning targeted content and merchandise initiatives.

Ziyech é apresentado à torcida do Botafogo A chegada de Hakim Ziyech no Botafogo não foi tratada apenas como uma contratação para o campo. Nos bastidores, o clube enxergou no meia marroquino algo que poucos reforços são capazes de oferecer: a chance de abrir um mercado inteiro de uma vez. O planejamento interno do Botafogo partiu de um dado simples: Ziyech é ídolo no Marrocos. O meia foi um dos rostos da campanha histórica da seleção marroquina na Copa do Mundo de 2022, quando o país chegou à semifinal. Esse peso fez o anúncio da contratação repercutir muito além do Brasil. Camisa de Ziyech no vestiário do Botafogo antes de duelo com Mirassol Vitor Silva / Botafogo O clube decidiu não deixar esse movimento passar como um pico isolado. A partir da repercussão inicial, o Botafogo montou uma operação com um plano de comunicação, branding e marketing, tendo como objetivo principal internacionalizar a marca. O resultado apareceu rápido. Entre 7 e 30 de setembro, as redes sociais alvinegras ganharam mais de 300 mil seguidores. Mais de 262 mil deles vieram do Marrocos. Foram 64 milhões de impressões em 127 publicações relacionadas a Ziyech, além de 34 milhões de visualizações em vídeos. O Botafogo transformou a repercussão espontânea da grande contratação em plano estruturado. O clube montou uma estratégia que incluiu distribuição digital, geolocalização, produção audiovisual e ação comercial. Houve, inclusive, uma lançamento de uma coleção especial de camisetas com a Reserva Ink. Hakim Ziyech, do Botafogo, em partida contra o Bragantino, pelo Campeonato Brasileiro. Fabio Giannelli/AGIF Na semana passada, estreou uma produção inédita na Botafogo TV: "Ziyech: A Estrela do Marrocos", que conta detalhes exclusivos da chegada do jogador. Foram quase 40 mil visualizações nas primeiras 24 horas. Agora, o clube monta um planejamento para consolidar o público marroquino. Entre as frentes futuras estão a produção de conteúdos recorrentes voltados ao público marroquino, aliados a exploração de elementos culturais e históricos que aproximem Marrocos e Botafogo, além da criação de formatos que apresentem o clube, sua história, seus ídolos, sua torcida e o Rio de Janeiro a essa nova audiência. + ✅Clique aqui para seguir o canal ge Botafogo no WhatsApp 🗞️ Leia mais notícias do Botafogo 🎧 Ouça o podcast ge Botafogo 🎧 Assista: tudo sobre o Botafogo no ge, na Globo e no sportv